| Les marques ont-elles encore un avenir à l’ère digitale ?
Intervenant : Jean-Pierre Levieux, directeur des partenariats avec les marques globales chez MSN International (Microsoft)
> Comment la technologie fait évoluer le quotidien des familles.
> Réfléchir et comprendre où en sont les marques face à internet. Quelle peut être l’évolution de la stratégie de ces marques ?
> Travailler avec les marques quand elles veulent passer à l’action.
Il y a dix ans, Internet devait se hisser au même niveau que les marques dites « traditionnelles ». Comment, quand on est chargé de la stratégie d’une marque et de la faire évoluer, est-ce que le digital change les orientations de stratégie ?
Le digital à la maison
Internet va très, très vite. Quel que soit le marché, quel que soit l’endroit dans le monde, dès qu’on rajoute une connexion haute bande, il se passe un nombre de choses en terme d’acquisitions, de moyen de communication. En fonction du pouvoir d’achat des foyers, ça peut différer, mais la tendance est finalement la même. Tout ceci va beaucoup plus loin que le PC. Avec le wi-fi, tout est plus simple. Quant à l’e-mail : aujourd’hui, il y a plus de messages instantanés envoyés dans le monde que de SMS. Dans le domaine de l’entertainment, les consoles de jeux prennent une part de plus en plus importante dans le quotidien. L’appareil digital en général nous permet de recevoir des informations, et de commander un certain nombre d’actions qui vont se passer à la maison.
Le futur, c’est aujourd’hui
Sur Internet, l’enjeu du moteur de recherche s’est modifié. Avant, l’internaute voulait avoir accès à une liste de sites où il peut éventuellement trouver le mot clé qu’il recherche. Aujourd’hui, l’internaute pose une question : il veut la réponse tout de suite. Le digital prend une part de plus en plus importante à partir de 2000. On voit très clairement qu’il est partout. Demain : l’affiche interagit avec le consommateur. Quand « autrefois », l’affichage n’était qu’un média « passif » (le consommateur y était exposé mais n’agissait pas), aujourd’hui l’affiche va parler au consommateur via son téléphone portable. Tout passe ou passera par le digital.
La répartition sectorielle des médias
La marque qui souhaite parler à ses consommateurs ne peut pas utiliser uniquement Internet. Elle doit respecter la répartition existant entre tous les médias (radio, télé, cinéma, presse, affichage, Internet et aujourd’hui blogs, jeux vidéos, etc.). De plus, la consommation des médias n’est pas la même selon les heures de la journée, et bien évidemment le profil du consommateur. Le plan média doit être constitué selon ces répartitions sectorielles.
Le digital pour créer le buzz
Aujourd’hui, Internet sert à créer le buzz autour de la marque. Exemple concret avec Crazy Frog, cette musique « sortie de nulle part », première dans les charts pendant deux mois. Tout a commencé sur le mobile, ensuite sur Internet et, lorsque la musique a eu du succès, la mécanique publicitaire s’est mise en route. Finalement, le modèle universel est inversé. On commence par créer le buzz grâce au digital et on communique ensuite.
Pour demain…
On n’est plus dans un schéma « émetteur-récepteur », on est plutôt dans un schéma : je dois parler à certaines audiences, qui ont certaines particularités. Je vais penser l’approche en dynamique, en plusieurs dimensions, avec différents niveaux d’engagement dans ma relation. Et ensuite, je vais prendre les retours de ces audiences pour optimiser l’efficacité de mon action.
Jean-Pierre Levieux est le directeur des partenariats avec les marques globales chez MSN International (Microsoft).
Après 10 ans passés chez Microsoft où il a lancé la régie publicitaire MSN en France puis le département grands comptes pour MSN EMEA, il gère aujourd’hui depuis Londres les relations internationales et projets pilotes avec des marques telles que L’Oréal, HSBC, Gillette, Renault, Xbox…
Co-fondateur et ex-président d’IAB France / IAB Europe (Interactive Advertising Bureau).Jean-Pierre Levieux a contribué à des ouvrages tels que « La publicité sur Internet » (Dunod Editions), « Le petit livre rouge du marketing interactif » (EBG Editions) et intervient dans les séminaires et groupes de réflexion media en France en Angleterre et aux Etats Unis.
|
Liste des déjeuners
| Jeudi 14 mai 2009 | | « Le packaging, une âme de construction massive. » |
| Jeudi 9 avril 2009 Lire | | « Les valeurs : effet de mode ou ressource durable ? » |
| Mardi 17 mars 2009 | | « Les marques et la crise » |
| Jeudi 12 Février 2009 | | « Design et design de communication: la différence, c'est la marque ! » |
| Mardi 9 décembre 2008 | | « Marques/Consommateurs : l'heure de vérité » |
| Mercredi 15 octobre 2008 | | « Banania...ou les ressorts d’une marque patrimoniale et emblématique » |
| Mercredi 17 septembre 2008 | | « Le désir de santé : nouvelle aspiration des consommateurs, nouveau défi pour les entreprises. » |
| mardi 8 juillet 2008 | | « Michel Et Augustin, « les trublions du goût » : comment construire une marque ? » |
| jeudi 29 mai 2008 | | « Cadum, la renaissance d'une marque patrimoniale. » |
| mardi 8 avril 2008 | | « Coca-Cola, la marque aux six sens ! » |
| mardi 12 février 2008 | | « Mardi 12 février 2008 - Leffe 2005-2007 ou comment accélérer la croissance volume d’une marque installée depuis 20 ans, sur un marché en déclin, tout en respectant sa singularité ? » |
| mardi 8 janvier 2008 | | « Comment détecter les tendances et les attentes émergeantes au service de l’innovation ? » |
| mardi 13 novembre 2007 | | « Le Web 2.0 : menaces ou opportunités pour les marques ? - mardi 13 novembre 2007 » |
| mercredi 5 septembre 2007 | | « Prochain RDV le 5 septembre 2007 : Reflets de France, dix ans de succès, avec Alain Fretellière, directeur Reflets de France et relations PME » |
| mercredi 20 juin 2007 | | « Quand les marques grand-public ont rendez-vous avec la santé, le 20 juin 2007 avec Eric Phélippeau » |
| mercredi 23 mai 2007 Lire | | « Placement de marques au cinéma et dans d'autres vecteurs culturels, le 23 mai 2007, avec Jean-Marc Lehu » |
| jeudi 26 avril 2007 Lire | | « Marque et religion le jeudi 26 avril 2007 avec Benoît Heilbrunn » |
| mercredi 28 mars 2007 Lire | | « L’Intelligence Economique au service de l’entreprise et de ses marques… Anticiper, innover, agir… Stimulez la performance de vos marques par l’Intelligence Economique » |
| mercredi 14 février 2007 Lire | | « L’Intelligence Economique au service de l’entreprise et de ses marques... Anticiper, innover, agir... Stimulez la performance de vos marques par l'Intelligence économique » |
| jeudi 25 janvier 2007 | | « Génération Participation : de la société de consommation à la société de participation » |
| mercredi 13 décembre 2006 Lire | | « Le cas Findus, le renouveau d’une marque » |
| mercredi 15 novembre 2006 Lire | | « La Conception Assistée par COllaborateurs & COnsommateurs » |
| mardi 17 octobre 2006 Lire | | « Vers un new deal créatif? » |
| mercredi 14 juin 2006 Lire | | « L'innovation : "Comment accélérer l'innovation business" et "L'imaginaire au service de l'innovation" » |
| mercredi 17 mai 2006 Lire | | « Organisation et protection de l'identité d'une grande société sur l'Internet » |
| mercredi 29 mars 2006 Lire | | « Les marques ont-elles encore un avenir à l'ère digitale? » |
| jeudi 23 février 2006 Lire | | « L'approche prospective de la marque et du commerce. Comment l'évolution rapide du consommateur influe sur la marque et le commerce? » |
| mardi 24 janvier 2006 Lire | | « le Low Cost à la française » |
| mercredi 7 décembre 2005 Lire | | « Les marques nationales : quelles stratégies face aux marques distributeurs et premiers prix? » |
| jeudi 3 novembre 2005 Lire | | « Les marques, représentant des actifs essentiels, ont-elles leur juste place dans les comptes des entreprises? Les techniques actuelles de création de valeur sont-elles efficaces? » |
| jeudi 6 octobre 2005 Lire | | « Comment construire son offre en magasin : les différents arbitrages » |
| jeudi 7 juillet 2005 Lire | | « Le luxe : nouveaux codes, nouvelles attitudes » |
| mercredi 22 juin 2005 Lire | | « Marque et packaging en Chine : comment se développer et se protéger? » |
| mercredi 11 mai 2005 | | « Le management par la marque » |
| jeudi 7 avril 2005 | | « Les 10 ans du Club des Partenaires de la Marque » |
| jeudi 17 février 2005 | | « Les entreprises françaises et la marque communautaire. De la jeunesse à l’élargissement » |
| jeudi 16 décembre 2004 | | « Marchés de PGC en chute, marchés déprimés ? » |
| mercredi 17 novembre 2004 Lire | | « Hyperconsommateurs et alterconsommateurs, feu de paille ou tendance lourde ? » |
| mercredi 13 octobre 2004 | | « Marque et identité sonore : la marque communique aussi par la musique » |
| mardi 14 septembre 2004 Lire | | « Vive les 11-25 ans » |
| mardi 8 juin 2004 | | « Marque et presse, le cas Playboy qui fête ses 50 ans » |
| mardi 18 mai 2004 | | « Le palmarès Ipsos de la pub 2003: Promouvoir le produit avant la marque ? » |
| vendredi 02 Avril Lire | | « Les marques distributeurs ne sont-elles que des copies ? » |
| mercredi 25 février Lire | | « Les marques, mythologies du quotidien. Comprendre le succès des grandes marques » |
| jeudi 20 novembre 2003 Lire | | « Marque et Développement Durable » |
| jeudi 23 octobre 2003 Lire | | « La Globalisation est-elle au service de la marque ? » |
| mardi 14 octobre 2003 Lire | | « Lancement du Livre des Grandes Marques » |
| mardi 17 juin 2003 Lire | « "marque collective, marque d'entreprise, soeurs ennemies ?"
Quel est, aujourd'hui, la fonction et le rôle de la marque collective » |
| mercredi 23 avril Lire | | « La marque, entre anthropologie et théologie » |
| 12 mars 2003 Lire | | « Comment valoriser le patrimoine de l'entreprise au service de la marque » |
| 23 janvier 2003 Lire | | « Luxe et Prestige » |
| Décembre 2002 Lire | « Les marques éponymes
Quelles sont les racines de leur longévité ? Quelles sont les clefs de leur modernité ? » |
| Novembre 2002 Lire | | « Les règles de l'étiquetage des denrées alimentaires » |
| Octobre 2002 Lire | | « Comment connaître le coût de la Propriété Industrielle en marques et noms de domaines dans le monde ? » |
| Avril 2002 Lire | | « Quel avenir pour les marques régionales ? » |
| Mars 2002 Lire | | « Comment le logo peut-il exprimer l'identité de la marque ? » |
| janvier 2002 Lire | | « Le luxe, quel territoire ? » |
| Décembre 2002 Lire | | « Comment relancer des marques 'mortes' ? » |
|
